طريقة تصميم هوية تجارية وعلامة تجارية احترافية لشركتك

طريقة تصميم هوية تجارية وعلامة تجارية احترافية لشركتك
عندما تقرر عمل مشروع جديد أو إفتتاح شركة جديدة يخبرك الجميع أن عليك تصميم شعار للشركة أو المشروع لكي تضعه على جميع الأوراق الرسمية والمنتجات الخاصة بك، الموقع الإلكترونى، الكارت الشخصي، وجميع أنواع الملصقات والإعلانات وصفحات التواصل الإجتماعي أيضًا.

لكن الأهم من تصميم الشعار هو خلق وتصميم هوية وعلامة تجارية مميزة توضح الغرض والهدف من مشروعك بتصميم خاص وذلك ما تفعله الشركات الكبرى قبل البدء بعرض خدماتها ومنتجاتها.

عليك التأكد أن الهوية التجارية والعلامة التجارية الخاصة بك هي المفتاح الرئيسي لتتفرد شركتك وتتميز عن غيرها من الشركات الأخرى المنافسة لك وكل ما تبذله من جهد وتعب في إنتاج خدماتك ومنتجاتك تعبر عنه علامتك التجارية وهويتك بشكل واضح فهي الصورة التي يراك بها جمهورك المستهدف ويحكم عليك من خلالها.

في الوقت الحاضر أصبحت المنافسة بين الشركات قوية ولكي يبرز مشروعك التجاري بين المشاريع الأخرى لابد أن يتميز مشروعك ويصبح فريد من نوعه ويستطيع العملاء التعرف عليه بسهولة ويسر وذلك يكون من خلال بناء هوية تجارية خاصة ومميزة.

لكى تفهم أكثر عن طريقة تصميم هوية تجارية فريدة وكيف تؤثر الهوية بصورة مباشرة على جمهورك المستهدف تابعني في هذا المقال لكي أوضح لك هذا بطريقة سهلة ومبسطة.

المحتويات
العلامة التجارية
الهدف من تصميم وخلق علامة تجارية
الهوية التجارية
الأدوات البصرية للهوية التجارية
مراحل تصميم الهوية والعلامة التجارية
استراتيجية تصميم علامة تجارية احترافية
في الختام
العلامة التجارية

العلامة التجارية القوية هى أساس نجاح كل منتج جديد، كشفت دراسة استقصائية لابتكار منتجات جديدة عالميًا والتي أجرتها “Nielsen” أن ما يقارب “59%” من الجمهور يفضلون شراء منتجات جديدة من علامات تجارية معروفة لهم و “21%” من الجمهور على استعداد شراء منتج ما من علامة تجارية محببه لهم.

ليس المتخصصين في التسويق فقط هم من يقومون بخلق علامة تجارية ولكن الدور الأكثر أهمية يكون دور المصممون في كيفية تصميم علامة تجارية خاصة بشركتك تعرض أهدافك وغاياتك بطريقة واضحة وسهلة يفهمها الجمهور المستهدف ويستطيع المسوقون تسويقها.

فالتصميم هو “السفير الصامت” لعلامتك التجارية وهذا ما قالة مصمم الجرافيك الأمريكى “Paul Rand“، وفقًا لقاموس المصطلحات التجارية العالمية أن العلامة التجارية هي تصميم فريد يستخدم في خلق صورة وترك أنطباع يعكس شركتك أو مشروعك للجمهور.

تختلف العلامة التجارية بين الشركات من حيث الشكل والمضمون فكل شركة لها تجربة خاصة لا تتكرر حسب البيئة المتواجدة بها وطبيعة عملها والمنتجات والخدمات التى تقدمها للجمهور.

لكى لا يختلط عليك الأمر فإن العلامة التجارية لا تتمثل في الشعار “اللوجو” بل هى مفهوم عام يشكله المستخدم والعميل عن شركتك فهو الإنطباع الذي يتخذه حول الشركة.

الهدف من تصميم وخلق علامة تجارية
أن تقدم للجمهور أسلوب موحد يتذكره دائمًا بأختلاف المنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة هو الهدف من تصميم علامتك التجارية مما يثبت اسمها في ذهن العميل وعدم ربط الشركة بمنتج واحد أو خدمة واحدة فقط فيفهم المستخدم أكثر طبيعة ما تقدمة الشركة ويثبت ذلك فى عقله.

يعتمد صنع علامة تجارية قوية على الرسالة التى توضحها وترسلها هذة العلامة والتأثير العاطفي لها وأيضًا من المهم خلق ميزات جمالية لعناصر العلامة التجارية.

لتصميم علامة تجارية مناسبة على المصمم دراسة الأهداف التجارية للشركة أو المشروع وإجراء بحث متقن عن الفئة المستهدفة، السوق والمنافسين.

الهوية التجارية
الهوية هي مجموعة من العناصر تعرض الصورة البصرية للعلامة التجارية ويمكن القول أن الهوية تتألف من ثلاثة أجزاء:

تصميم الشركة وهذا يعرض الشعار والألوان الرسمية للشركة.
اتصالات وعلاقات الشركة ويكون من خلال الإعلان، المعلومات والخدمات التي توفرها الشركة.
رؤية وأهداف الشركة.
الهوية التجارية هى الصورة البصرية للمشروع أو الشركة وهي مفهوم مادي مقارنتًا بالعلامة التجارية، فالمصممون يقومون بعمل هوية بصرية متكاملة للشركة هوية تستطيع التعبير عن شركتك في أى مكان وزمان هوية خاصة ومحددة ثم يقومون بتقديم دليل إرشادي لكيفية استخدام هوية الشركة.

فيمكننا القول أن الهوية التجارية للشركة هى مجموعة من الحواس ،الألوان، الخطوط والأشكال التى تستخدمها الشركة لعرض خدماتها ومنتجاتها بطريقة مختلفة عن منافسيها وبطريقة ثابتة توضح أهدافها ورؤيتها وتستمر بأستمرار الشركة أو المشروع ويمكن تجديدها وتطويرها حسب أهداف الشركة وتطورها.

هل دخلت مطعمًا من قبل وسمعت موسيقى كلاسيكية أو موسيقى جاز ؟! وفي كل مرة تزور هذا المطعم تجد نفس النوعية من الموسيقى لا تتغير؟!.

ربما تعتقد أن أصحاب المطعم لطفاء ويرغبون في جعل مزاجك أفضل ولكن الحقيقة أنهم يصنعون هوية خاصة بهم ويحافظون عليها ليصبح المطعم مميز وخاص في ذهنك وعقلك ويترك لديك رغبة في زيارة مره أخرى بل يمكن أن يصبح مطعمك المفضل إذا كنت تعشق هذا النوع من الموسيقى.

أصبحت الهوية التجارية هي لغة العصر للتعبير عن العلامات التجارية كما أنها سهلت عملية الاختيار على الجمهور ولكن قد تكون الرؤية المصغرة من قبل البعض للهوية التجارية تجعلهم يهمون أهم عناصر الهوية التجارية الأخرى كالرائحة، الصوت، اللهجة والملمس التى تجعل العلامة التجارية تبدو حية وتمنحها شخصية خاصة قادرة على ترك انطباع لدى الجمهور.

فهوية العلامة التجارية تخاطب جميع الحواس وعليك معرفة أن الهوية التجارية موجودة فى كل مكان من خلال جميع العلامات التجارية الكبرى المشهورة والمميزة والتى إستطاعت ترك انطباع خاص لدى عملائها مثل “Gucci، Canon وMcDonald” وغيرها من العلامات التجارية التى إستطاعت تحقيق المعنى الحقيقي لهوية تجارية قوية ومميزة.

الأدوات البصرية للهوية التجارية
يتم تصميم الهوية التجارية من خلال مجموعة من الأدوات البصرية التي يتم تجميعها عن طريق معرفة الرسالة والرؤية الخاصة بشركة، لكي نحافظ على تماسك وتناسق الهوية مع العلامة التجارية لتصبح العلامة التجارية معروفة وسهل تميزها عن غيرها.

الأدوات البصرية هى:

الشعار وهو الرمز الذي يمثل الهوية والعلامة التجارية ويجب اختياره بعناية لأنه الأساس الذي يكتمل علية تصميم الهوية.
الأوراق الرسمية مثل ورقة المكاتبات، الكارت الشخصي، الأظرف، الختم والسنادات.
الزي الرسمي الخاص بالشركة والتيشرتات المطبوعة بلوجو الشركة.
المطويات والبورشور الخاص بالشركة وهو تعريف بسيط للشركة وخدمتها.
اللافتات سواء كانت داخلية أو خارجية.
الحواس مثل الصوت، الرائحة والملمس أن وجد.
الأغراض التسويقية كالموقع الإلكتروني وصفحات التواصل الاجتماعي.
كل هذه الأدوات تساعد فى صنع الهوية التجارية الخاصة بمشروعك أو شركتك وتدعم أيضًا علامتك التجارية ويتم صنع أدواتك من خلال اختيار مصممين محترفين فى صنع الهوية التجارية وتقديم لهم كافة المعلومات الخاصة بشركتك لتساعدهم في توصيل الهدف من الشركة بطريقة واضحة وسهلة العرض على الجمهور المستهدف.

المصمم يمكنة تشكيل وبناء الأساس للعلامة التجارية وصنع هوية خاصة ومميزة ولكن المسؤول الأول عن نجاح الهوية وشهرة العلامة التجارية هو الجمهور المستهدف لذلك يجب دراسة الجمهور المستهدف الذي يتعامل مع المنتج أو الخدمة قبل البدء في صنع هوية تجارية .

مراحل تصميم الهوية والعلامة التجارية
سنتعرف على ست مراحل أساسية تساعدك في بناء وتصميم هوية تجارية إبداعية وعلامة تجارية احترافية وناجحة.

1. الأهداف التجارية والهوية الشخصية

عملية وضع أهداف ورؤية الشركة ليست مهمة المصمم ولكنها الأساس الذي يعتمد علية المصمم في مراحل تصميم الهوية وبناء العلامة التجارية، فمن أجل تحقيق هوية إبداعية ومميزة على الشركة تحديد أهدافها ورؤيتها والتفكير في الانطباع الذي تريد تركة للجمهور المستهدف.

حتى يتمكن المصممين من معرفة الاتجاه الخاص بالشركة والأسلوب الذي سيقومون باختياره في عملية تصميم الهوية وتحديد الطابع الذي تريد أن تقدمة الشركة للعملاء.

بعض الشركات يأتون للمصممين لطلب صناعة هوية تجارية دون تحديد أهداف واضحة ورؤية خاصة بالشركة وهذا أشبه بتصميم صورة فوتوغرافيه دون النظر إلى أهمية وضع العناصر وطريقة التصوير وتناغم الألوان دون تحديد الهدف الأساسي لألتقاط الصورة مما يترتب عليه وجود صورة بدون روح قد تكون جميلة ولكن دون هدف أو تأثير على من يشاهدها.

لذلك إذا كان عميلك من هذا النوع يجب أن تطلب منه تحديد بعض النقاط الأساسية يصف من خلالها عمله التجارى والهدف الذي يسعى لتحقيقه.

2. إجراء بحث عن السوق والجمهور المستهدف

هذة المرحلة هى مرحلة فهم للخصائص التى تؤثر على نجاح العلامة التجارية، مرحلة بحثية يقوم بها المصمم عند تصميمة لأى شئ سواء كان شعار أو غلاف كتاب أو حتى تصميم تطبيق للهاتف، فمرحلة البحث مرحلة مهمة جدًا نستطيع من خلالها معرفة البيئة المستقبلية للعلامة التجارية.

في البداية يتم تحديد المنافسين المحتملين ومعرفة تجاربهم سواء كانت ناجحة أو لا وبوجود هذا البحث يمكنك تحديد اتجاهك وأسلوبك الخاص في صنع هوية تجارية متميزة وفريدة عن المنافسين وتصميم علامة تجارية إبداعية ومختلفة عن العلامات الأخرى.

بعد معرفة المنافسين عليك تحديد العملاء الخاصين بك والتعمق في فهم ودراسة الفئة المستهدفة للشركة واحتياجاتها فيجب أن تترك انطباعًا خاصة لدى العملاء والمستخدمين وتؤثر فى نفوسهم لتستطيع كسب ثقتهم.

تصميم شعار
3. تصميم الشعار (Logo)

يخلط البعض بين الشعار والعلامة التجارية ويعتقدون أنهم شئ واحد ولكن في الحقيقة أن تصميم الشعار هي مرحلة من مراحل تصميم العلامة التجارية وتعتبر من أهم المراحل وأبرزها لأنها الشكل الأولي لهوية المنتج أو الشركة.

تصميم الشعار ليست بمهمة سهلة على مصمم الجرافيك ولكنها عملية إبداعية تتطلب البحث والتعمق في أهداف الشركة ورؤيتها والرسالة التي تعبر عنها ثم تحليل المعلومات والأبحاث التى تقدمها الشركة للمصمم ودراسة الفئة المستهدفة مع الانتباه للدلالات اللونية والرمزية.

ويمكنك معرفة كيفية تصميم شعار أحترافي للشركة وأنواع الشعارات من خلال المقال السابق.

بعد إتمام عملية تصميم الشعار من قبل المصممين تأتي مرحلة اختبار الشعار وهي تعنى تجربة اللوجو في بيئات مختلفة وعلى أسطح متنوعة كتجربته على الأظرف والأوراق عند الطباعة وإمكانية تكبير أو تصغير الشعار دون ضياع ملامحة أو تغير شكله.

وأيضًا تجربتة على الألوان المختلفة وكيفية تحويله إلى الأبيض أو الأسود في بعض الأحيان.

وتأكد أن عملية تصميم الشعار هى الجزء الأهم والأكبر من عمليات بناء العلامة التجارية لذلك تصميم الشعار بطريقة مدروسة يختصر الكثير من الوقت.

4. العناصر البصرية للعلامة التجارية

لكى تكتمل العلامة التجارية والهوية الخاصة بالشركة يجب اكتمال العناصر البصرية وهي الصورة التي يراها الجمهور والعملاء وكل من يتعامل مع الشركة بصورة مباشرة أو غير مباشرة.

ومن أهم هذة العناصر ورق الخطابات، الأظرف، الأختام والسنادات ثم تأتى مرحلة تصميم زي رسمي للشركة وتليها اختيار شخصية مميزة “Mascots” تمثل الشركة وتعبر عنها في الفعاليات، الإيفنتات والمهرجانات التي تقام وبالتأكيد تصميم الكروت الشخصيه، الافتات، البرشور والكتيبات التعريفية بخدمات الشركة ومنتجاتها.

جميع هذه العناصر تحتاج إلى ترابط وإتزان واضح فيتم استخدام الألوان المتفق عليها وقد تكون ألوان الشعار والألوان المكملة له واستخدام الخطوط والأشكال المتناسبة مع أسلوب تصميم الشعار لتظهر جميع العناصر في ترابط يدل على هوية واحدة وهي هوية الشركة التي صممت لها هذه العناصر.

وذلك يسهل على المستخدمين والجمهور المستهدف تذكر العلامة التجارية وتميزها عن العلامات الأخرى.

5. توحيد العناصر البصرية في نمط واحد

بعد إتمام تصميم الشعار واختيار الألوان المناسبة للتصميم وإعداد العناصر البصرية يأتي دور التاكيد ومراعاة التوافق بين العناصر وتوحيد نمط الهوية التجارية.

فيجب التأكد أن بطاقات العمل أو الكارت الشخصي يحمل العلامة التجارية للشركة ويمثلها بشكل صحيح ومتوافق مع الهوية الخاصة بها وكذلك المراسلات حيث يتمتع الاتصال التجاري بأسلوب رسمي .

وذلك لإبراز العلامة التجارية كشريك أو مقدم خدمة ومنتج موثوق بيه فيجب أن تحتوى الأظرف وورق المكاتبات على العلامة التجارية للشركة لإثبات هويتها بطريقة أحترافية.

الشعارات أو ال”Slogans” تعتبر جزء أساسي لتميز العلامة التجارية في التسويق وهذا يتطلب التفكير بطريقة إبداعية لعمل شعارات خاصة بالتسويق الإلكترونى وأيضا شعارات خاصة بالتسويق الداخلي والخارجي كالسيارات الخاصة بالشركة.

فبعض الشركات توفر سيارات لنقل منتجاتها ولذلك تحتاج هذة السيارات تصميم خاص بها يعبر عن هوية الشركة والعلامة التجارية الخاصة بها وهى طريقة فعالة للتسويق الخارجي.

زي موحد
توفير زي موحد للشركة أو استخدام قبعات وتيشرتات كهدية تحمل اسم الشركة والعلامة التجارية الخاصة بها يعمل على تحفيز العاملين بها وتشعرهم بروح الفريق وأنهم كيانًا واحدًا وإن كانت هدية فى وسيلة رائعة لتسويق العلامة التجارية ونشرها بين العملاء بطريقة مميزة.

6. إرشادات العلامة التجارية

يجب أن يتأكد المصمم أن العميل سيقوم باستخدام الهوية التجارية المصممة بشكل صحيح ولذلك عليه إرفاق دليل للهوية التجارية يحتوى على الإرشادات والتعليمات الخاصة بالتصميمات وكيفية استخدمها بشكل صحيح أو بشكل خاطئ فمن الجيد إعطاء أمثلة عن الاستخدام الخاطئ لتجنب الأداء البصري الضعيف.

عادةً ما يحتوى ملف الإرشادات على الفكرة الأساسية التى بني عليها تصميم الشعار وتحتوي أيضًا على الألوان المعتمدة والمستخدمة في جميع التصاميم الخاصة بالهوية وإمكانية تعديلها أو التغير فيها حسب وضعها على الأسطح أو المجالات المختلفة.

هل كنت تعتقد أن الهوية والعلامة التجارية الناجحة تصمم بهذه المراحل؟

تصميم العلامة التجارية ليست بالعملية البسيطة فجميع الخطوات يجب أن تكون مدروسة ومعتمدة على أساس الشركة ورؤيتها والأهداف التجارية الخاصة بها مع دراسة الفئة المستهدفة بطريقة صحيحة.

استراتيجية تصميم علامة تجارية احترافية
في كل مرة يتفاعل جمهورك مع علامتك التجارية يشكلون انطباعًا جديدًا عن هويتك لذلك عليك صنع بصمة خاصة لشركتك، وإليك بعض النقاط الهامة التي ستساعدك للحصول على هوية أحترافية ومنح جمهورك التجربة ذاتها عبر الوسائل المختلف.

مكانة العلامة التجارية
احجز مكانة مميزة فى ذهن وعقل جمهورك لذلك يجب عليك أن تركز جهودك في جعل علامتك التجارية ذو مصداقية ومحبوبة بين الجمهور والفئة المستهدفة الخاصة بك.
تنظيم أهداف الشركة التجارية
إذا كان لديك العديد من المنتجات والخدمات الخاصة بالشركة يجب عليك تنظيمها وتحديد كيفية اتصالهم معًا بشكل بصري مميز.
قصة العلامة التجارية
لكل مشروع تاريخ وقصة ملهمة عليك أن تسلط الضوء على قصتك لإظهار قيمة العلامة التجارية.
التسويق أصبح أمر بالغ بالأهمية لبقاء أي شركة أو مشروع فجعل المنتجات والخدمات بشكل مميز وهوية خاصة يجعل منها علامة مميزة ومكانة هامة بين العملاء والمنافسين وذلك يؤكد على جودة المنتج أو الخدمة المقدمة للفئة المستهدفة.

في الختام
التصميم الجرافيكي واستراتيجية المحتوى التى تصمم لمشروعك أو شركتك هي مؤثر أساسي على نجاح أى منهما واختيار الألوان الشعار المناسب سيساعدك على منح شعور وانطباع مميز لعلامتك التجارية للجمهور .

وتأكد أن الهوية تلعب دورًا هامة في جذب الجمهور وأرتباطهم بالعلامة التجارية وتذكر أن التصميم هو السفير الصامت لعلامتك التجارية.