المجلات الإلكترونية المتخصصة تمثل قفزة عملاقة لاستراتيجيات التسويق وخبراء التواصل
في الوقت الذي نشهد فيه الاحتضار البطيء للمواد المطبوعة، هناك نمو كبير في المنشورات الرقمية. لا شك أن ملمس ورائحة المجلة المطبوعة الجديدة تثير اهتمام القارئ، لكن في ظل الظروف الاقتصادية العصيبة، تراجعت الميزانيات التسويقية للشركات ولم تعد قادرة على تحمّل تكلفة الورق والطباعة والتوزيع التي تتطلبها الإصدارات المطبوعة. ناهيك عن كمّ الأشجار التي تفقدها الطبيعية سنوياً والتلوث الناجم عن المخلفات الورقية؛ كل ذلك يجعل من الإصدارات الرقمية الحل الإعلامي الأفضل والأرخص والأكثر ابتكاراً.
وما أشبه الليلة بالبارحة، فقد حلّ الإعلام الرقمي بالفعل محل الإعلام المطبوع كما حدث في العقود السابقة عندما حلّت آلة الطباعة محل الألواح المحفورة؛ وأصبح الإعلام الرقمي يهدد بقاء الإعلام المطبوع لأنه في حقيقة الأمر يمتلك إمكانيات إبداعية وتعبيرية محفّزة فكرياً.
• مزايا المجلات الرقمية
1. محتوى تفاعلي
المجلات الإلكترونية تتخطئ حدود الصور ثنائية الأبعاد لتضم مقاطع الفيديو المدمجة والرسوم المتحركة والمقاطع الصوتية عالية الدقة؛ وهذه المقومات تبعث الحياة في المحتوى وتجعله أكثر ثراءً وتشويقاً. في الإعلام الرقمي لم تعد سجيناً داخل ورقة A4 تقليدية، فقد أصبح بإمكانك الاطّلاع على المقالات الإعلامية المتخصصة في صفحة رقمية واحدة أو التنقل بسلاسة عبر الصفحات بتمريرة واحدة لتكشف المزيد للجمهور الأكثر شغفاً بالقراءة.
2. انتشار بلا حدود
المجلات الإلكترونية تستطيع مشاركة أخبارك بسهولة مع قاعدة أوسع من الجمهور وبدون تكلفة إضافية وذلك عبر منصات التواصل الاجتماعي أو موقعك الإلكتروني أو بريدك الإلكتروني. من خلال استغلال إمكانيات “المشاركة” لمجلتك الرقمية، يستطيع القرّاء المرور على الأجزاء التي تجذب انتباههم من دون عناء.
3. تطوير العلامة التجارية
المحتوي الرقمي طريقة سهلة وفعّالة لكسب ولاء الجمهور نحو العلامة التجارية، وتشير الدراسات إلى أن العملاء الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عاماً يميلون إلى متابعة العلامات التجارية عبر مواقع التواصل الاجتماعي بنسبة 95%، في حين أن أكثر من 70% منهم يوصون الآخرين بمنتج أو خدمة إذا كانت تجربتهم على قنوات التواصل الاجتماعية إيجابية.
4. تنوع قنوات التوزيع
يتيح الإصدار الإلكتروني إمكانية قراءة المحتوى عبر الشاشات الذكية في قاعات الانتظار أو الاستقبال في أي وقت، مما يؤدي إلى الارتقاء بصورة شركتك ويجعلها أكثر تطوراً والوصول إلي جمهورك في أي مكان .
5. نجاح قابل للقياس
هناك مجموعة من الأدوات تستطيع تعقب حركة الزوار لمجلتك الإلكترونية ومعرفة عدد الذين اطلّعوا عليها، بل وحتى المقالات المفضّلة لديهم مثل أداءة “Google Analytics”، ومن ثم تستطيع تحسين تجربة التواصل بينك وبين جمهورك.
6. فعالية التكلفة
التكلفة المنخفضة للمجلات الإلكترونية جعلت الشركات تتخذها كأداة تواصل قيّمة ضمن ترسانتها التسويقية. فلن تتحمل الشركات سوى تكلفة الأبحاث المتخصصة والكتابة والتصميم والخبرة التقنية، وسوف تستغني عن تكلفة الطباعة والتغليف والتوزيع وغيرها. في الحقيقة، إن شبكة التوزيع الإلكترونية لا تُقارن مع نظيرتها المطبوعة من حيث الانتشار، حيث يمكن للقراء مشاركة بعض المقالات أو المجلة بأسرها مع شبكة علاقاتاهم، ما سيثمر عن عائد مبهر على الاستثمار.
7. نتائج فورية
بعد أن كانت فرق التحرير تستغرق عدة أشهر في تخطيط وطباعة المجلات، أصبح بإمكانهم الآن إعداد المحتوى وتوزيع المجلة في وقت قياسي. يمكنك على سبيل المثال نشر الأخبار والصور فائقة الدقة لفعاليتك الناجحة من خلال إصدار رقمي بعد يوم واحد فقط، ومن ثم سيمتد تأثيرها بصورة كبيرة.
8. فائده بيئية
هل تعلم أنك إذا أصدرت مجله متوسطه الحجم نتألف من 50 صفحة، على سبيل المثال وقمت بتوزيع 20 ألف نسخة منها فأنت بذلك تستهلك حوالي 12 طناً من الورق، هذا يعني إهدار أكثر من 200 شجرة. من الناحية الأخرى، تسهم المجلات الإلكترونية في تطوير نماذج أعمال مسؤولة بيئياً وصديقة للطبيعة، بينما تدعم الجهود العالمية في الحد من النفايات الورقية وإزالة الغابات.
9. خفيفة وقابلة للتنقل
تواصل مع جمهورك عبر هواتفهم الذكية أو أجهزتهم اللوحية أثناء سفرهم أو انتظارهم في محطة الحافلات. وبما أن الأجهزة الذكية المتحركة هي مصادر إعلامية لا تقيدها حدود مكانية أو زمانية فلمَ لا تجعلها وسيلتك للتواصل مع جمهورك؟
10. عالم رقمي واحد
تعد المجلة الإلكترونية مجرد عنصر واحد من عناصر شبكة الاتصالات المعقّدة؛ فبنقرة واحدة، يمكن أن ينتشر المحتوى عبر الموقع الإلكتروني وقنوات التواصل الاجتماعي. وفي المقابل، تستطيع كل واحدة من هذه المنصات توجيه الزوار إلى منشورك الرقمي. ومن الناحية الأخرى، سيعيد مستخدمو مواقع التواصل الاجتماعي نشر المحتوى مع شبكة معارفهم ليشكلوا بذلك قاعدة واسعة من المتابعين لصفحاتك.
